据调研机构Counterpoint Research最新手机出货研究，全球智能手机市场2024年第一季年成长6%，主要得益于欧洲、中东和非洲（MEA）以及加勒比和拉丁美洲（CALA）等关键市场的强劲表现。Counterpoint Research资深分析师Prachir Singh表示，2024年第一季智能手机出货量成长主因于新兴市场的持续强劲势头，而欧洲特别是中东欧市场相比2023年第一季大有改善。这些市场的消费需求逐渐回温，库存水平也有所改善。欧洲、中东和非洲因传音、小米和荣耀的强劲出货而成为成长最快的市场。而中国市场的成长主要来于春节销售和华为的回归。由于2023年库存水平健康，印度市场也成长。而北美和日本等成熟市场相比2023年同期有所下跌。2024年第一季度全球智能手机营收年增长7%，达到历史上第一季度最高表现。手机价格超过800美元的市场是成长最快的，展现双位数的成长，占2024年第一季智能手机出货量的18%，比2023年第一季度增加了2个百分点。苹果以43%的市占率引领智能手机市场营收，尽管和去年同期相比下降11%。三星的营收和去年同期成长2%，由于其平均售价的增加，尽管出货量保持不变。在前五大OEM中，小米的营收增长最快，因为在关键市场的强劲表现。市场上前五大OEM以外的营收也显著增长，华为、荣耀和传音品牌营收的增加所带动。Counterpoint Research研究总监Jeff Fieldhack指出，苹果在中国市场面对的激烈竞争、美国换机率创新低，iPhone 14 Pro供货从2023年第一季开始，这些因素都对iPhone的表现产生了影响。然而也有利好因素。产品组合改善，iPhone 15 Pro表现优于其前身，且在新兴市场的影响不断拓展，这有助于苹果挽回一些下滑。新兴市场尤其提供了长期增长的机会。也预计今年下半年生成式AI技术，这将促进iPhone的升级。三星重新夺回全球智能手机出货量的第一名地位，得益于Galaxy A系列的提前发布和Galaxy S24系列的强劲表现。三星2024年也达到了有史以来最高的平均售价。中国智能手机品牌中，小米和vivo出货量都成长。小米在几乎所有主要市场都成长，vivo则在印度在内的亚太地区等新兴市场表现强劲。在今年第一季，荣耀和传音也是其他主要成长的品牌。华为在中国凯旋归来，从领先品牌中抢下不少市场份额。荣耀在欧洲、中东和非洲以及加勒比和拉丁美洲表现亦有所提升，同时在中国市场保持了强势地位。传音旗下的品牌TECNO、itel和Infinix在亚太地区、东欧、印度和中东非洲都有出色表现。由于在中国等关键市场面临激烈的竞争，OPPO的出货量正面临下跌。该品牌更加注重产品价值而非单纯的出货量，并在新兴市场推行更高平均售价的策略。就市场前景，Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示，全球智能手机短期内成长稳定但缓慢，营收的增长预计将因持续的高端化趋势而加速，尤其是随着新型形态和功能如可折叠设备和生成式AI的出现，营收预计将更快增长。目前已有超过10家手机OEM推出超过30款具备生成式AI功能的智能手机。预估到2024年，生成式AI将占智能手机总出货量的11%。
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