全球手机市场历经长达一年的寒冬期，原先在去年第4季略见起色，市场看好2024年的换机需求。

但近期市场又有杂音，认为手机需求将再次下修，而包括三星、苹果、HW等厂商却又纷纷看好今年手机市场，手机景气众说纷纭，但共识是尚未出现高阶手机被看衰的观点。

尽管手机市场遭分析师看衰，但品牌厂新品发布进度仍按部就班，包括三星、华为今年上半年都会发表新品。

三星近期更在全球各地猛砸营销预算，为旗下旗舰机Galaxy S24上市销售能大卖。

据悉，三星原先内部预估2024年旗下智能手机销售量2.53亿台，近期将上修此一数字，苹果预估智能手机销售量约2.5亿台，两家预估数字雷同；分析师认为，若三星2024年销售量无法再提高，确实有可能被苹果超车，Galaxy S24上市后销售量极为关键。

HW内部高调上调今年手机出货量目标为1亿台，较原先预期增长40%。HW去年推出Mate 60系列手机，颇受市场欢迎，相当热销，今年新一代产品势必会趁胜追击。

此外，HW近期也传出对供应链下达“追单令”，今年折叠手机出货量高标挑战千万台，较去年的260万台大增近三倍，显示出对今年手机市况充满信心。

苹果今年秋天将发布iPhone 16系列手机，目前外界看好看坏各半。

今年iPhone 16顶规版本很可能是史上屏幕最大的产品，各项硬件规格也将全面升级，加上美国升息脚步趋缓，通胀压力有望在今年减轻，均有助于苹果新机销售量。

业界人士指出，2024年才刚开始，手机景气好坏谁都说不准，今年又有AI应用导入智能手机，加上大环境经济应比去年稍好，高阶产品的换机需求将比过往好一些，中低阶手机因预算问题，换机力道则可能较弱。

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